// O usłudze

Kick-off projektu SEO i audyt techniczny serwisu z listą zadań do wdrożenia

O usłudze strategii SEO

W ramach kick-offu porządkuję cele, priorytety i zasady współpracy oraz ustalam produkty/usługi, rynki i języki w zakresie SEO. Zbieram dostępy i dane startowe (ruch, konwersje, konfigurację śledzenia, listę URL, CMS/hosting, logi i historię zmian), a następnie wykonuję audyt techniczny i przekazuję listę problemów oraz zmian do wdrożenia.

Kilka szczegółów usługi

Ustalenie zakresu i obszarów serwisu
Zebranie dostępów i danych startowych
Audyt indeksowania i crawlability

Analiza URL: kanoniczne i parametry
Ocena wydajności i wersji mobilnej
Lista problemów i rekomendacji wdrożeń

// PROCES PRACY

Analiza treści, zapytań i priorytetów pod rozwój SEO

Zaczynam od przeglądu treści i struktury serwisu, żeby zrozumieć rolę podstron i stron docelowych. Następnie porządkuję zapytania i intencje użytkowników. Wnioski wykorzystuję do wyboru tematów i ustalenia, co rozwijać w pierwszej kolejności.

Inwentaryzacja treści

Sprawdzam materiały, typy podstron i jakość stron docelowych, wskazując obszary do dopracowania, scalenia lub rozdzielenia.

Struktura i linkowanie

Weryfikuję duplikację i kanibalizację, oceniam kategorie oraz analizuję linkowanie wewnętrzne pod kątem nawigacji i wsparcia SEO.

Zapytania i priorytety

Zbieram frazy, klasteryzuję je, dopasowuję do intencji oraz uwzględniam lejek i sezonowość, aby ustalić kolejność tematów i przypisać je do adresów URL.

Mouno provide bt digital product design for firms launching new products we have

Kick-off i ustalenie zakresu projektu SEO

Kick-off i ustalenie zakresu projektu SEO to etap, w którym porządkujemy cele, priorytety i zasady współpracy, zanim zacznie się właściwa analiza. W formie warsztatu lub rozmowy ustalam produkty i usługi, rynki oraz języki, które mają być objęte działaniami.

Doprecyzowujemy priorytety biznesowe, np. czy kluczowe są leady, czy sprzedaż, oraz jakie typy podstron i obszary serwisu wchodzą w zakres. Równolegle identyfikuję ryzyka oraz ustalamy sposób współpracy i obieg akceptacji, aby późniejsze decyzje wdrożeniowe były rozliczalne.

Na tym etapie zbieram też dostępy i dane startowe, które są potrzebne do rzetelnego audytu i planowania dalszych prac. Obejmuje to dostęp do danych o ruchu i konwersjach, informacje o konfiguracji śledzenia oraz listę URL do analizy. Ustalamy również informacje o CMS i hostingu, a jeśli to możliwe — pozyskujemy logi serwera i historię zmian na stronie. Te elementy wyznaczają, na jakich danych opiera się diagnoza oraz jak szczegółowo można ocenić bariery techniczne i zachowanie użytkowników.

Audyt techniczny strony internetowej

Audyt techniczny strony internetowej to sprawdzenie, czy serwis nie ma barier utrudniających indeksowanie i skuteczne crawlowanie. Weryfikuję m.in. indeksowanie, przekierowania, statusy HTTP oraz poprawność kanonicznych adresów URL. Analizuję też mapy witryny, pliki robots, paginację i parametry URL, które mogą wpływać na interpretację treści przez wyszukiwarkę. W ramach audytu oceniam dodatkowo szybkość i stabilność ładowania oraz działanie wersji mobilnej.

W audycie uwzględniam również podstawy danych strukturalnych, traktując je jako element do weryfikacji i dalszych wymagań. Wnioski z przeglądu przekładam na listę problemów technicznych i zmian opisanych w sposób gotowy do przekazania zespołowi wdrożeniowemu. Tak powstają rekomendacje obejmujące obszary takie jak indeksowanie, przekierowania, parametry adresów czy wydajność. Ten materiał jest punktem wyjścia do planowania zadań wdrożeniowych w kolejnych etapach strategii.

Analiza treści i architektury informacji

Analiza treści i architektury informacji polega na sprawdzeniu, jak obecne materiały i struktura serwisu wspierają widoczność oraz prowadzenie użytkownika do właściwych stron docelowych. Wykonuję inwentaryzację treści i typów podstron, aby mieć pełny obraz tego, co już istnieje i jaką pełni rolę. Równolegle oceniam jakość stron docelowych w kontekście ich przydatności do realizacji zapytań oraz spójności tematycznej. Na tej podstawie identyfikuję obszary, które wymagają dopracowania, scalenia lub rozdzielenia treści.

W ramach tego etapu weryfikuję duplikację i kanibalizację treści oraz wskazuję braki tematyczne, które ograniczają pokrycie istotnych tematów. Sprawdzam też strukturę kategorii i tematów, aby ocenić, czy porządkuje ona treści w sposób czytelny dla użytkownika i wyszukiwarki.

Ważnym elementem jest analiza linkowania wewnętrznego pod kątem nawigacji i wsparcia SEO, w tym tego, czy prowadzi ono do kluczowych sekcji i stron docelowych. Wnioski z tej analizy stanowią punkt wyjścia do dalszego doboru tematów oraz późniejszego przypisywania ich do konkretnych adresów URL.</p

Badanie zapytań i intencji użytkowników

Badanie zapytań i intencji użytkowników to etap, w którym zbieram i porządkuję tematy oraz frazy wyszukiwania istotne dla Twojej strony. Następnie wykonuję klasteryzację, aby pogrupować zapytania w spójne obszary tematyczne możliwe do obsłużenia przez konkretne strony docelowe. Każdy klaster dopasowuję do intencji wyszukiwania: informacyjnej, komercyjnej lub nawigacyjnej, tak aby planowane działania odpowiadały realnym potrzebom użytkowników. Dzięki temu łatwiej rozróżnić, które tematy wymagają treści edukacyjnej, a które nastawionej na decyzję zakupową lub kontakt.

W analizie uwzględniam również etapy lejka oraz sezonowość, aby lepiej ustalić kolejność tematów i zakres prac na stronie. Celem jest wyłonienie tematów o najwyższym potencjale dla serwisu, które mogą zostać wykorzystane w planowaniu rozwoju treści i stron docelowych. Wyniki tego etapu są przygotowane tak, aby można je było wykorzystać w kolejnych działaniach, w tym w porównaniu z wymaganiami widocznymi w wynikach wyszukiwania. To daje podstawę do podejmowania decyzji o tym, co rozwijać w pierwszej kolejności w ramach dalszego planowania.

Analiza wyników wyszukiwania i benchmark

Analiza wyników wyszukiwania i benchmark polega na sprawdzeniu, jakie typy treści i stron faktycznie dominują w Google dla wybranych zapytań. Porównuję formaty wyników, np. czy w danym segmencie pojawiają się listy, poradniki lub strony kategorii, a następnie analizuję cechy stron rankingujących. Na tej podstawie identyfikuję luki względem konkurencyjnych stron widocznych na te same klastry tematów. Efektem jest określenie, jakie formaty treści i elementy stron są wymagane, aby realnie konkurować w danym obszarze zapytań.

Wnioski z benchmarku służą do doprecyzowania wymagań dla stron docelowych oraz do porządkowania priorytetów dalszych prac. Dzięki temu wiadomo, gdzie potrzebne są korekty w istniejących stronach, a gdzie niezbędne są zmiany w sposobie prezentacji treści. Ten etap pomaga też ocenić, które kierunki działań mają charakter krytycznych poprawek, a które są pracami rozwojowymi możliwymi do zaplanowania w kolejnych krokach. Analiza pozostaje spójna z tym, jakie intencje i etapy lejka zostały przypisane do tematów.

Mapowanie tematów i słów kluczowych do URL

Mapowanie tematów i słów kluczowych do URL to przypisanie klastrów tematycznych do konkretnych stron docelowych — istniejących lub planowanych. Na tym etapie podejmuję decyzje, czy treści powinny zostać połączone, rozdzielone, czy wymagają stworzenia nowych landingów. Mapowanie jest prowadzone tak, aby ograniczyć ryzyko kanibalizacji i uporządkować, która strona ma odpowiadać na dany obszar zapytań. Kolejność mapowania może wynikać z ustalonych priorytetów wdrożeń, aby najpierw adresować obszary o największym znaczeniu dla serwisu.

Wynikiem prac jest materiał w formie mapy, która porządkuje powiązania tematów z docelowymi adresami URL i nadaje im praktyczny kontekst wdrożeniowy. Mapa zawiera informacje potrzebne do dalszej optymalizacji on-page oraz do planowania nowych i aktualizowanych treści. Jest to dokument roboczy, który ułatwia także uzgodnienia po stronie zespołu technicznego i contentowego, gdy zmienia się struktura lub zakres stron.

// OPINIE KLIENTÓW

Jakub ma bardzo konkretne i uporządkowane podejście do SEO. Potrafi jasno wyjaśnić, co naprawdę ma sens, a co jest tylko teorią bez realnego wpływu na biznes. W trakcie współpracy szybko porządkuje tematy, analizuje dotychczasowe działania i wskazuje kierunki, które można faktycznie wdrożyć. Szczególnie cenię jego sposób myślenia o strukturze strony i treściach - długofalowo, z myślą zarówno o użytkownikach, jak i wyszukiwarkach. To rzetelny partner, z którym łatwo podejmować dobre decyzje.

Paweł Dąbrowski , CEO Świat Podłóg

Współpracowałem z Kubą w ramach konsultacji i analizy naszego serwisu. Rozmawialiśmy o architekturze informacji i semantyce, tak aby w przyszłości struktura treści była bardziej czytelna dla użytkowników i wyszukiwarek. Omawialiśmy możliwe kierunki rozwoju taksonomii oraz architektury, w tym potencjalne, nieszablonowe rozwiązania dopasowane do serwisu. Rekomendacje i spostrzeżenia Kuby były dla mnie cennym punktem odniesienia przy dalszym myśleniu o rozwoju serwisu.

Grzegorz Wazowicz , Country Manager at Super Prezenty

Współpraca z Kubą Dzikowskim była dla mnie cennym doświadczeniem. Jego umiejętności w zakresie SEO i komunikacji przyczyniły się do rozwoju naszego projektu. Kuba wykazuje dużą samodzielność w działaniu. Cenię go za rzetelne podejście do obowiązków i umiejętność dostosowania strategii SEO do specyfiki naszej działalności. Jego praca charakteryzuje się spójnością i precyzją, co jest szczególnie ważne w dynamicznie zmieniającym się środowisku branżowym.

Tomasz Serafin , Dyrektor marketingu i e-commerce w grupie KODANO S.A.

Konsultacja z Kubą Dzikowskim okazała się bardzo przydatna. Weryfikowana była dotychczasowa strategia serwisu, jeśli chodzi działania SEO. Kuba szczegółowo przeanalizował dotychczasowe kroki, co pomogło lepiej zrozumieć ich wpływ na widoczność serwisu. Jego doradztwo dotyczące dalszej strategii było wartościowe, a sugestie praktyczne i dobrze dopasowane do naszych potrzeb. Dzięki temu mamy lepszy obraz tego, jak możemy dostosować nasze działania do aktualnych wyzwań rynkowych.

Przemysław Czarnecki , Dyrektor ds. rozwoju i marketingu, Członek zarządu w Car Lease Polska sp. z o.o.

Miałem okazję współpracować z Kubą między innymi przy okazji organizowanego przeze mnie wydarzenia Kulturalnie o SEO. Kuba świetnie sprawdził się w roli prelegenta uzyskując wysokie noty od publiczności. Wykazał się profesjonalizmem i szeroką wiedzą. Przy okazji pracy przy innych projektach w ramach Vestigio Kuba wykazuje się ogromnym zaangażowaniem, chęcią poznawania i wdrażania nowych pomysłów oraz świetną organizacją pracy.

Damian Salkowski , CEO of Senuto