Skip to content Skip to footer

Czym jest pogo-sticking w SEO?

Pogo-sticking (odbijanie) ma miejsce w贸wczas, gdy przeskakujesz pomi臋dzy stronami w rezultatach wyszukiwania, g艂贸wnie dlatego, 偶e nie mo偶esz znale藕膰 tego, czego szukasz. Jest to oczywi艣cie bardzo irytuj膮ce.Google dobrze o tym wie, wi臋c obni偶a pozycje stronom, kt贸re powoduj膮 problem zjawiska pogo-sticking. Mo偶esz nawet nie wiedzie膰, 偶e taki problem dotyczy Twojej strony, poniewa偶 nie wszystkie sygna艂y alarmowe s膮 oczywiste.

Aby zapobiec takiemu odbijaniu czy te偶 przeskakiwaniu i zapewni膰 do艣wiadczenia u偶ytkownik贸w wymagane przez Google, przedstawiamy na jakie problemy zwraca膰 uwag臋 i jak mo偶na je naprawi膰.

Jakie jest znaczenie Pogo-Sticking?

Zjawisko pogo-sticking to wyra藕ny sygna艂 m贸wi膮cy o tym, 偶e u偶ytkownicy nie s膮 zadowoleni z tego co widz膮 na stronie z rezultatami wyszukiwania. Pokazuje on, 偶e rezultaty nie spe艂niaj膮 ich potrzeb, a to mo偶e oznacza膰 kilka rzeczy:

  • strona nie zosta艂a zoptymalizowana pod wzgl臋dem do艣wiadcze艅 u偶ytkownik贸w,
  • rezultaty zawieraj膮 nieodpowiednie lub niedok艂adne informacje,
  • tytu艂 lub opis meta wprowadza w b艂膮d, a strona nie odpowiada na pytanie.

W ka偶dym przypadku takie odbijanie informuje Google, 偶e musi przeorganizowa膰 rezultaty na korzy艣膰 tych, kt贸re zapewniaj膮 lepsze do艣wiadczenia. Nie jest to bezpo艣redni czynnik rankingowy (co potwierdzi艂 John Mueller z Google), ale nadal mo偶e pogorszy膰 pozycj臋 na stronie z rezultatami wyszukiwania (SERP).

Problemy przyczyniaj膮ce si臋 do zjawiska pogo-sticking obejmuj膮 pewne istotne czynniki rankingowe. Trzeba wi臋c je wyeliminowa膰 i upewni膰 si臋, 偶e poszukuj膮cy znajd膮 to czego potrzebuj膮.

Co jest przyczyn膮 zjawiska Pogo-Sticking?

Pogo-sticking mo偶e by膰 spowodowane przez wiele czynnik贸w 鈥 oto kilka najpopularniejszych:

Tre艣膰 nakierowana na pozyskiwanie klikni臋膰 (Clickbait)

Tre艣膰 clickbaitowa wykorzystuje przesadzone tytu艂y nak艂aniaj膮ce do otwarcia artyku艂u, tylko po to, aby zawie艣膰 go nisk膮 lub zerow膮 warto艣ci膮. Przyk艂adem mo偶e by膰 tytu艂 鈥濶ajlepszy spos贸b na utrat臋 3 kilogram贸w w tydzie艅鈥, po czym okazuje si臋, 偶e 鈥瀞ekretem鈥 jest co艣 w stylu 鈥瀙ij du偶o wody鈥.

Naturalnie u偶ytkownik bardzo szybko powr贸ci do rezultat贸w wyszukiwania. Clickbait to jedna z g艂贸wnych przyczyn zjawiska pogo-sticking, wi臋c upewnij si臋, 偶e Twoje tre艣ci nie obiecuj膮 czego艣 przesadnie i p贸藕niej tego nie spe艂niaj膮.

Tre艣膰 zablokowana lub ukryta pod innymi informacjami

Je艣li u偶ytkownik ma trudno艣ci w znalezieniu odpowiedzi na swoje pytania, najprawdopodobniej powr贸ci do strony z rezultatami wyszukiwania.

Mo偶e tak si臋 dzia膰 z kilku powod贸w:

  • potrzebne kluczowe informacje znajduj膮 si臋 zbyt daleko w tre艣ci lub s膮 przy膰mione przez nieodpowiednie informacje,
  • posiadasz wiele przeszkadzaj膮cych element贸w na stronie, kt贸re blokuj膮 tre艣膰 (takich jak reklamy lub wyskakuj膮ce okienka),
  • umie艣ci艂e艣 tre艣膰 dost臋pn膮 po jej op艂aceniu w bramce p艂atno艣ci.

Takie scenariusze s膮 do艣膰 powszechne. Wiele stron pr贸buje przyci膮gn膮膰 u偶ytkownik贸w podaj膮c w informacjach meta odpowied藕 na pytanie po to, aby omin膮膰 j膮 w widocznej/darmowej tre艣ci. Mo偶e to wyrz膮dzi膰 wi臋cej krzywdy ni偶 zapewni膰 po偶ytku i sprawi, 偶e czytelnik opu艣ci stron臋.

S艂abe do艣wiadczenia u偶ytkownik贸w (UX)

Je艣li znasz techniczne SEO, wiesz jak wa偶na jest pr臋dko艣膰 dzia艂ania strony, 艂atwo艣膰 nawigacji oraz inne czynniki UX, kt贸re w znacz膮cym stopniu wp艂ywaj膮 na ranking.

Nadal wiele stron bardziej k艂adzie nacisk na estetyk臋 ni偶 na u偶yteczno艣膰. Zawieraj膮 one r贸偶ne rodzaje du偶ych element贸w wizualnych, kt贸re spowalniaj膮 ich dzia艂anie. Niezale偶nie od tego jak warto艣ciowa jest Twoja tre艣膰, nie b臋dzie ona wa偶na dla wyszukuj膮cego, je艣li b臋dzie on poirytowany nisk膮 pr臋dko艣ci膮 dzia艂ania strony.

Wi臋kszo艣膰 u偶ytkownik贸w nie jest zbyt cierpliwych, wi臋c mo偶esz straci膰 odwiedzaj膮cego w ci膮gu zaledwie kilku sekund i przyczyni膰 si臋 do zjawiska pogo-sticking.

Zwyczajne przegl膮danie

Nie jeste艣 w stanie kontrolowa膰 wszystkich czynnik贸w powoduj膮cych pogo-sticking. Czasami u偶ytkownik po prostu przegl膮da sie膰, aby sprawdzi膰 co jest w niej nowego i nie szuka niczego konkretnego.

Czasem u偶ytkownicy mog膮 celowo przeskakiwa膰 pomi臋dzy rezultatami wyszukiwania, aby por贸wna膰 r贸偶ne 藕r贸d艂a. Jest to do艣膰 cz臋ste w przypadku opis贸w i opinii na temat produkt贸w.

Takie dzia艂ania mog膮 nie by膰 Twoj膮 win膮, jednak wyszukiwarki nadal nadaj膮 priorytet stronom o najwy偶szym prawdopodobie艅stwie spe艂nienia potrzeb i odpowiedzi na pytania u偶ytkownik贸w.

To oznacza, 偶e musisz zrobi膰 wszystko co w Twojej mocy, aby u偶ytkownicy byli zainteresowani Twoj膮 tre艣ci膮.

Jak zapobiega膰 zjawisku pogo-sticking?

Pogo-sticking jest 艂atwe do unikni臋cia, je艣li postawisz si臋 w roli wyszukuj膮cego i dopasujesz swoje strony do niego. Oto kilka porad:

Poprawa do艣wiadcze艅 u偶ytkownik贸w (UX)

Po opublikowaniu aktualizacji dotycz膮cej do艣wiadcze艅 u偶ytkownika w lutym 2022 roku, Google wyja艣ni艂o, 偶e og贸lne UX odgrywaj膮 istotn膮 rol臋 w rankingach na stronach z wynikami wyszukiwania (SERP).

Nie chodzi tylko o tworzenie dobrych tre艣ci. Musisz mie膰 pewno艣膰, 偶e u偶ytkownik mo偶e z nich korzysta膰 bez 偶adnych problem贸w. Na szcz臋艣cie istnieje kilka szybkich dzia艂a艅, kt贸re mog膮 poprawi膰 zadowolenie u偶ytkownik贸w:

  • upewnienie si臋, 偶e strona wczytuje si臋 szybko 鈥 wielu u偶ytkownik贸w opuszcza stron臋, je艣li nie wczytuje si臋 ona w ci膮gu pi臋ciu sekund. Nie umieszczaj na stronie du偶ych ilustracji oraz plik贸w, kt贸re spowalniaj膮 pr臋dko艣膰 jej dzia艂ania. Mo偶esz wykorzysta膰 Google Analytics, aby oceni膰 i poprawi膰 og贸lny czas wczytywania strony,
  • ograniczenie reklam i wyskakuj膮cych okienek do minimum 鈥 nie ma nic z艂ego w umieszczaniu reklam na blogu lub innych stronach, je艣li z nimi nie przesadzasz i nie zak艂贸caj膮 one mo偶liwo艣ci obserwowania tre艣ci. Dok艂adnie przemy艣l rozmieszczenie reklam, aby upewni膰 si臋, 偶e nie wp艂ywaj膮 one niekorzystnie na UX,
  • optymalizacja Twojej strony pod urz膮dzenia mobilne 鈥 jest to istotny czynnik rankingowy, wi臋c upewnij si臋, 偶e Twoja strona wczytuje si臋 szybko i jest 艂atwa w nawigacji na ma艂ych ekranach. W tym przypadku masz mniej czasu w por贸wnaniu z urz膮dzeniami standardowymi, poniewa偶 dane od Google wykazuj膮, 偶e 53% u偶ytkownik贸w opu艣ci stron臋 mobiln膮, je艣li jej wczytywanie trwa d艂u偶ej ni偶 3 sekundy.

U偶yj przejrzystego formatowania i element贸w wizualnych

Du偶e bloki tekstu natychmiastowo zniech臋caj膮 czytelnik贸w, poniewa偶 s膮 trudne w przegl膮daniu.

Twoi u偶ytkownicy nie chc膮 d艂ugo szuka膰 informacji. Musisz podkre艣li膰 kluczowe elementy oraz sprawi膰, 偶e Twoja tre艣膰 jest przyjemna dla oczu. Aby to zrobi膰 podziel sw贸j tekst przy pomocy poni偶szych element贸w:

  • nag艂贸wki,
  • listy wypunktowane,
  • listy,
  • ilustracje.

Musisz r贸wnie偶 m膮drze wybiera膰 swoje czcionki oraz schematy kolor贸w.

Nie musisz trzyma膰 si臋 koloru czarnego i bia艂ego, ale zawsze stosuj kontrastuj膮ce kolory sprawiaj膮ce, 偶e tekst b臋dzie 艂atwo si臋 czyta膰.

To samo dotyczy przycisk贸w z wezwaniami do dzia艂ania oraz innych element贸w wizualnych, kt贸re s膮 szczeg贸lnie istotne na stronach docelowych, w infografikach oraz na innych stronach wykraczaj膮cych poza czysty tekst.

Dostarczaj wyczerpuj膮c膮, aktualn膮 tre艣膰

Opisuj膮c temat/wyszukiwane has艂o, powiniene艣 oferowa膰 wszystkie odpowiednie informacje w jednym miejscu. Dzi臋ki temu u偶ytkownik znajdzie wszystko czego potrzebuje i nie cofnie si臋 do rezultat贸w wyszukiwania.

Aby to zrobi膰, om贸w sw贸j temat we wszystkich niezb臋dnych aspektach i upewnij si臋, 偶e jest regularnie aktualizowany.

Nawet, je艣li Tw贸j artyku艂 jest tre艣ci膮 evergreen, prawdopodobnie pojawi膮 si臋 pewne informacje, kt贸re mog膮 wymaga膰 okazyjnego od艣wie偶enia (np. statystyki lub kontekst). Niech Twoja tre艣膰 jest aktualna, warto艣ciowa, a u偶ytkownicy b臋d膮 si臋 jej trzyma膰.

Korzystaj z link贸w wewn臋trznych

Wewn臋trzne linkowanie Twojej tre艣ci posiada dwie g艂贸wne korzy艣ci 鈥 wspiera Twoj膮 optymalizacj臋 SEO oraz kieruje u偶ytkownik贸w Twojego serwisu, tak aby sp臋dzali oni w nim wi臋cej czasu.

Mo偶esz tworzy膰 klastry tematyczne dotycz膮ce d艂ugich tre艣ci, kt贸re prowadz膮 do mniejszych opracowa艅 powi膮zanych z konkretnymi szczeg贸艂ami.

Jest to kolejna taktyka, w kt贸rej Google Analytics b臋dzie przydatnym rozwi膮zaniem. Mo偶e bowiem pokaza膰 popularne 艣cie偶ki u偶ytkownik贸w na Twojej stronie i pom贸c w zrozumieniu zachowania u偶ytkownik贸w oraz w prawid艂owym stosowaniu link贸w.

Przyk艂ad zrozumienia zachowania u偶ytkownik贸w za pomoc膮 Google Analytics 4. Do weryfikacji zak艂adka zaanga偶owanie

Dopasuj tre艣膰 do intencji u偶ytkownika

Dlaczego kto艣 odwiedza Twoj膮 stron臋? Chce co艣 kupi膰, por贸wna膰 r贸偶ne opcje, a mo偶e uzyska膰 jakie艣 og贸lne informacje na dany temat?

Odpowied藕 na to pytanie jest istotna, aby odnie艣膰 si臋 do intencji u偶ytkownika i zapewni膰 jemu to po co przyby艂. Istniej膮 cztery rodzaje intencji wyszukiwania, zwykle wskazywane poprzez wykorzystywane s艂owa kluczowe:

  • informacyjna 鈥 u偶ytkownik szuka informacji (鈥瀞maki Starbucks latte鈥),
  • nawigacyjna 鈥 u偶ytkownik chce odwiedzi膰 konkretn膮 stron臋 (鈥瀝ejestracja Starbucks鈥),
  • komercyjna 鈥 u偶ytkownik por贸wnuje r贸偶ne opcje (鈥濻tarbucks czy Lavazza鈥),
  • transakcyjna 鈥 u偶ytkownik chce dokona膰 zakupu (鈥渮am贸wienie on-line w Starbucks鈥).

Upewnij si臋, 偶e tre艣膰 jest dopasowana do intencji wyszukiwania. W ten spos贸b zmniejszysz zakres pogo-sticking dla danej strony.

Wyka偶 do艣wiadczenie (Experience), wiedz臋 eksperck膮 (Expertise), autorytet (Authoritativeness) oraz wiarygodno艣膰 (Trustworthiness) 鈥 E-E-A-T

Koncepcja E-E-A-T stanowi istotn膮 cze艣膰 wytycznych Google dla kontroler贸w jako艣ci. Twoja tre艣膰 powinna charakteryzowa膰 si臋 powy偶szymi czynnikami, aby upewni膰 si臋, 偶e u偶ytkownik otrzymuje dok艂adne, wiarygodne informacje.

Nie oznacza to, 偶e musisz by膰 certyfikowanym ekspertem w swojej niszy, aby unika膰 pogo-sticking. Chodzi o to, aby sprawdza膰 tre艣膰 pod k膮tem fakt贸w i korzysta膰 ze 藕r贸de艂 posiadaj膮cych reputacj臋, podczas jej tworzenia. Je艣li jednak posiadasz jakie艣 referencje, poka偶 je i informuj o swoich realnych do艣wiadczeniach, aby pokaza膰 u偶ytkownikom i wyszukiwarkom, 偶e wiesz o czym m贸wisz.

Uwzgl臋dnij dzia艂y najcz臋艣ciej zadawanych pyta艅 (FAQ)

Nawet je艣li Twoja w艂a艣ciwa tre艣膰 odpowiada na pytanie u偶ytkownika, nie zaszkodzi doda膰 sekcj臋 FAQ na ko艅cu. B臋dzie ona podsumowywa膰 kluczowe zagadnienia.

To spos贸b na zwi臋z艂e odniesienie si臋 do wszystkich dylemat贸w czytelnik贸w i powstrzymanie ich od poszukiwania odpowiedzi w innych miejscach.

Zwr贸膰 uwag臋 na to, 偶e sekcja FAQ nie zmniejsza wa偶no艣ci odpowiedzi na g艂贸wne pytania wcze艣niej w artykule. Zawsze udzielaj koniecznych odpowiedzi jak najszybciej i rozwijaj si臋 w dalszej cz臋艣ci.

Zmniejsz organiczny wsp贸艂czynnik odrzuce艅

Wsp贸艂czynnik odrzuce艅 i pogo-sticking cz臋sto id膮 ze sob膮 w parze. Je艣li posiadasz woln膮 stron臋 lub nie zwracasz od razu uwagi czytelnika, prawdopodobnie odejdzie on natychmiast. Dlatego musisz zidentyfikowa膰 strony o wysokim wsp贸艂czynniku odrzuce艅 i je naprawi膰.

Je艣li nie masz pewno艣ci jak to zrobi膰, poni偶ej znajdziesz kilka skutecznych pomys艂贸w:

  • tw贸rz interesuj膮ce tytu艂y oraz wst臋py,
  • korzystaj z przyci膮gaj膮cych wzrok element贸w wizualnych w g贸rnej cz臋艣ci strony (cz臋艣膰 strony, kt贸r膮 u偶ytkownik widzi przed przewijaniem),
  • zoptymalizuj czas wczytywania si臋 strony.

Jak podaje serwis Surferseo, 艣redni wsp贸艂czynnik organicznych odrzuce艅 to 55.6%, wi臋c staraj si臋 aby by艂 on mniejszy ni偶 ta warto艣膰. Punkt odniesienia mo偶e by膰 inny w zale偶no艣ci od bran偶y, ale og贸lna zasada m贸wi, 偶e im ten wsp贸艂czynnik jest mniejszy, tym lepiej.

Pogo-sticking a wsp贸艂czynnik odrzuce艅

Ludzie cz臋sto myl膮 pogo-sticking i wsp贸艂czynnik odrzuce艅, poniewa偶 w obu przypadkach chodzi o szybkie opuszczanie strony przez u偶ytkownika. Istnieje jednak znacz膮ca r贸偶nica, o kt贸rej musisz wiedzie膰, je艣li chcesz prawid艂owo optymalizowa膰 swoj膮 stron臋 internetow膮.

Wsp贸艂czynnik odrzuce艅 oznacza wej艣cie na stron臋 z dowolnego 藕r贸d艂a i opuszczenie jej bez podj臋cia dzia艂ania (np. klikni臋cia linku lub odwiedzenia kolejnej strony).

Zjawisko pogo-sticking odnosi si臋 z kolei tylko do przypadk贸w, w kt贸rych u偶ytkownik odwiedza stron臋 z wynik贸w wyszukiwania ,a nast臋pnie szybko z niej wychodzi.

Oba te zachowania u偶ytkownik贸w mog膮 negatywnie wp艂yn膮膰 na pozycj臋 na stronie SERP, dlatego przeanalizuj wnikliwie swoj膮 stron臋 i napraw b艂臋dy powoduj膮ce takie zachowania.

Podsumowanie

Pogo-sticking jest dowodem na to, 偶e pierwsze wra偶enie jest istotne. Co prawda nie jest to bezpo艣redni czynnik rankingowy, ale mo偶e znacz膮co wp艂yn膮膰 na Twoj膮 pozycj臋 na stronie SERP, poniewa偶 bezpo艣rednio odzwierciedla stosowno艣膰 Twojej strony dla zapytania i og贸lnego do艣wiadczenia u偶ytkownik贸w.

Aby ustanowi膰 siebie jako warto艣ciowe i polecane 藕r贸d艂o dok艂adnych oraz aktualnych informacji, mo偶esz zmniejszy膰 zjawisko pogo-sticking oraz upewni膰 si臋, 偶e u偶ytkownicy pozostan膮 na Twojej stronie. Nie zapomnij r贸wnie偶 skupi膰 si臋 na technicznych aspektach, takich jak pr臋dko艣膰 dzia艂ania strony, rozmieszczenie reklam i optymalizacja pod urz膮dzenia mobilne. Zadbaj o przedstawione wy偶ej kwestie, a pogo-sticking przestanie by膰 problemem.

Zostaw komentarz

Otrzymaj naj艣wie偶sze informacje
ze 艣wiata SEO

Kubadzikowski.com 漏 2024.