Czym jest programmatic SEO?

Programmatic SEO obejmuje tworzenie stron docelowych na dużą skalę po to, aby uzyskiwać jak najlepsze pozycje na stronach z rezultatami wyszukiwania (SERP). Czasami proces ten jest określany jako pSEO. Każda strona docelowa posiada taki samy wzór zawierający takie same elementy (np. ilustracje, cennik, opinie, itp.). Następnie tworzone są różne wersje tej samej strony z wykorzystaniem zautomatyzowanych narzędzi. Każda strona jest nakierowana na inne słowo kluczowe, które posiada niewielką konkurencję.

Przykładem może być firma Expedia, która korzysta z tej strategii content marketingu w swoim serwisie. Załóżmy, że wyszukiwanym hasłem jest „najlepsze hotele w [lokalizacja]”. Prawdopodobnie wśród czołowych rezultatów znajdziesz stronę Expedia.

Na takich stronach zmianie ulega lokalizacja i treść, podczas gdy układ strony pozostaje niezmienny. Firma Expedia nie tworzy takich stron od zera dla każdego miasta, regionu i kraju. Są one rezultatem programmatic SEO.

Standardowe SEO a Programmatic SEO

Standardowa optymalizacja pod przeglądarki oraz programmatic SEO mają ten sam cel: uzyskanie jak największego ruchu organicznego. Różnica polega jednak na sposobie zwiększania widoczności serwisu w wyszukiwarkach.

Zwyczajne SEO obejmuje zestaw procesów zwiększających widoczność serwisu w wyszukiwarkach (takich jak Google). Jest to strategia długoterminowa, która skupia się bardzo na treści wysokiej jakości. Częścią standardowej strategii SEO jest tworzenie stron docelowych oraz wpisów blogowych skupiających się na określonych słowach kluczowych. Na tym polega największa różnica w porównaniu z programmatic SEO.

W przypadku standardowego SEO, tworzenie unikalnej treści jest znacznie dłuższym procesem. Treść taka może być nakierowana na bardziej konkurencyjne słowa kluczowe.

Programmatic SEO to szybszy proces osiągający taki sam cel: pozycjonowanie w Google. Jest to metoda obejmująca tworzenie wielu stron docelowych o takim samym układzie. Takie strony tworzy się z bazy danych, wzorów oraz z wykorzystaniem automatycznych rozwiązań. Z jednej bazy danych lub wzoru można stworzyć tysiące stron.

Takie strony obejmują badanie konkretnych słów kluczowych i ich poszukiwanie, podobnie jak ma to miejsce w przypadku standardowego SEO.

Zalety i wady programmatic SEO

Programmatic SEO charakteryzuje się innym podejściem niż standardowe SEO. Jednak pSEO (idące w parze ze standardową strategią) jest dozwoloną metodą pozyskiwania większego ruchu i konwersji.

Oto kilka najważniejszych zalet Programmatic SEO:

• skalowanie stron jest łatwe po stworzeniu wzoru strony docelowej,
• za jednym podejściem można nakierować się na wiele kategorii słów kluczowych i pozycjonować stronę dla wszystkich możliwych przypadków wyszukiwania,
• nakierowanie na słowa kluczowe o małej konkurencji i pozycjonowanie ich w Google, zwiększa Twoją widoczność w rezultatach wyszukiwania,
• im większą zyskasz widoczność i ruch z wyszukiwarek, tym istnieje większe prawdopodobieństwo pozyskania linków zwrotnych,
• nakierowanie na odbiorców, którzy są gotowi dokonać zakupu może zwiększyć sprzedaż.

Przed rozpoczęciem działania z pSEO, należy pamiętać o następujących sprawach:

• tworzenie wzoru pSEO wymaga umiejętności z zakresu kodowania,
• inwestowanie w odpowiednie narzędzia typu no-code wiąże się z większym kosztem początkowym,
• tworzenie niskiej jakości lub powielonej treści może spowodować naruszenie Polityki Antyspamowej Google,
• indeksowanie wszystkich Twoich stron może być trudne,
• programmatic SEO to jest nadal procesem wymagającym czasu i testów oraz stałego monitorowania.

Trzy potencjalne filary Programmatic SEO

Efektywna strategia programmatic SEO skupia się na mało konkurencyjnych słowach kluczowych o najwyższym prawdopodobieństwie konwersji. Następnie takie słowa kluczowe są wykorzystywane do tworzenia wysokiej jakości stron docelowych zawierających unikalną treść.

1. Słowa kluczowe o małej konkurencji

Programmatic SEO skupia się na słowach kluczowych o niskiej konkurencji, w celu zwiększenia szans strony na uzyskanie wyższej pozycji w rankingu. Na przykład „miejsca noclegowe w Warszawie” to słowo kluczowe o niskiej konkurencji, na którym skupiać się będą serwisy, takie jak na przykład Expedia, TripAdvisor, itp.

Takie słowa kluczowe możesz znaleźć mierząc konkurencyjność zapytań przy pomocy wskaźnika znanego jako trudność słowa kluczowego (KD). Istnieją różne programy i narzędzia on-line umożliwiające poszukiwanie takich słów.

2. Intencje wyszukiwania

Intencja wyszukiwania oznacza główny cel użytkownika odwiedzającego Twoją stronę.

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

• nawigacyjna – użytkownicy szukają określonej strony (np. „Logowanie Gmail”),
• informacyjna – użytkownicy próbują dowiedzieć się czegoś więcej na dany temat (np. „czym jest Search Console”),
• komercyjna – użytkownicy sprawdzają przed podjęciem decyzji o zakupie (np. „najlepsze narzędzia programmatic SEO”),
• transakcyjna – użytkownicy starają się wykonać konkretną czynność lub dokonać zakupu (np. „zakup domeny e-commerce”).

Programmatic SEO standardowo obejmuje nakierowanie na słowa kluczowe o transakcyjnej lub komercyjnej intencji wyszukiwania. Oznacza to, że strony pSEO działają najlepiej na osoby znajdujące się na dnie leja sprzedażowego, czyli na ludzi gotowych do dokonania zakupu.

Odpowiednio wczesne spełnienie intencji wyszukiwania na Twojej stronie docelowej mówi czytelnikom o tym, że znajdują się we właściwym miejscu. Zwiększa to prawdopodobieństwo pozostania na stronie.

3. Doświadczenia użytkownika (UX)

Doskonałe doświadczenia użytkowników pozwolą utrzymać ludzi na Twojej stronie i dokonać konwersji. Automatyzm umożliwiający skalowanie strony docelowej może jednak wpłynąć niekorzystnie na UX.

Oznacza to, że potrzebujesz szybko wczytujących się stron z unikalną, przydatną treścią na każdej z nich. Przykładowo największe serwisy z opiniami posiadają tysiące stron o takim samym układzie. Strony te zawierają sporo informacji. Mimo to wszystkie ich elementy wczytują się natychmiastowo i wszystko działa bez zacięcia. Ma to pozytywny wpływ na doświadczenia użytkowników.

Możesz stworzyć podobne strony docelowe korzystając z pSEO. Musisz jednak pamiętać o zachowaniu wysokiego standardu jakości.

Korzystaj z automatycznych narzędzi do tworzenia stron docelowych. Obejmują one treści pisane przez ludzi (lub przynajmniej dokładnie przez nich edytowane). Korzystanie ze wzoru strony docelowej zawierającej taką samą kopię tekstu wygenerowanego przez AI może doprowadzić do kar i spadków w rankingu w związku z treścią niskiej jakości.

Można tego uniknąć poprzez tworzenie designu przyciągającego wzrok oraz pisanie unikalnych tekstów.

5 etapów wdrażania strategii Programmatic SEO

Skuteczny proces programmatic SEO zaczyna się od badania docelowych odbiorców oraz konkurencji. Następnie należy wybrać słowa kluczowe long-tail, które są właściwe dla Twojej działalności.

Gdy poznasz swoje słowa kluczowe, stwórz wzór Twojej strony docelowej. Zadbaj również o doświadczenia użytkowników, aby skłonić odwiedzających do konwersji (zakupu, itp.).

Oto jak należy to zrobić:

1. Zbadaj swoją niszę i konkurencję

Zbadaj swoją niszę, aby określić format stron docelowych, które chcesz stworzyć. Sprawdź również co robią Twoi konkurenci, aby zyskać więcej pomysłów.

W pierwszej kolejności, zastanów się czego poszukują Twoi odbiorcy, na przykład:

• różne przykłady wykorzystania Twojego produktu lub usługi,
• lokalizacje, w których pracujesz,
• oferowane formy integracji,
• listy top 10 elementów związanych z Twoją niszą,
• wzory, które możesz tworzyć.

Aby ustalić na czym się skupić, stwórz listę każdego właściwego tematu, który omówisz. Dobrym pomysłem jest zorganizowanie wszystkiego w arkuszu danych. Takie tematy najwyższego poziomu staną się głównymi tematami.

Pomyśl nie tylko o tematach, ale również o Twojej konkurencji. Przykładowo w branży turystycznej na zapytania anglojęzyczne konkurencją są serwisy, takie jak Tripadvisor oraz Expedia. W branży nieruchomości warto zwrócić uwagę na OtoDom lub zagraniczne serwisy Zillow albo Realtor.com. To właśnie te serwisy wykazują się ciekawą wizją twórczą w kontekście programmatic SEO.

Zanotuj znanych Tobie konkurentów oraz formaty i układy ich stron docelowych. Mogą one pomóc i zapewnić inspirację dla Twoich własnych pomysłów. Po wykonaniu tych czynności poszerz swoją sieć.

2. Znajdź swoje główne tematy i modyfikatory

Główne tematy to kategorie słów kluczowych najwyższego poziomu, na które się nakierujesz. Modyfikatory zamieniają tematy główne w słowa kluczowe long-tail. Takie słowa kluczowe są bardzo konkretnymi zapytaniami o dość niskim zakresie wyszukiwania.

Na przykład, możesz wybrać wyszukiwany termin właściwy dla Twojej niszy (temat główny). Następnie dodaj konkretną lokalizację poszukiwaną przez ludzi (modyfikator).

Przykładowo firma TripAdvisor korzysta z modyfikatorów bazujących na lokalizacji. Dwa najpopularniejsze tematy główne to „najlepsze hotele” oraz „najlepsze obiekty na wynajem wakacyjny”. Inny to „rzeczy, które można robić”.

W tym przykładzie mamy do czynienia ze stroną turystyczną, więc modyfikator skupia się na miejscu „w [lokalizacja]”. Na przykład „rzeczy, które można robić we Wrocławiu”.

Możesz również dodać modyfikator podrzędny, aby bardziej zawęzić wyszukiwanie, np. „rzeczy, które można robić we Wrocławiu z dziećmi”.

Ze względu na bardziej konkretny wyszukiwany termin, podrzędne strony docelowe mogą mieć delikatnie inny układ w porównaniu z podstawowymi modyfikatorami. Możesz je również pozostawić bez zmian. Zależy to od Ciebie.

Oto kilka dodatkowych przykładów pSEO, jeśli chodzi o główne tematy i modyfikatory:

• Zapier: „jak połączyć [aplikacja] i [aplikacja]”,
• Yelp: „najlepsze restauracje w [lokalizacja]”,
• Zillow: „[lokalizacja] domy na sprzedaż”,
• Canva: „[format graficzny] wzór projektu”.

3. Wybierz swoje słowa kluczowe long-tail

Łączenie wybranych tematów głównych i modyfikatorów pozwoli na stworzenie dużej listy słów kluczowych long-tail. Należy uwzględnić intencje wyszukiwania oraz frazy, które są powtarzalne na stronach docelowych. Można to sobie ułatwić korzystając z różnych narzędzi on-line.

Po wybraniu grupy słów kluczowych long-tail posiadających odpowiednie intencje wyszukiwania, należy dodać je do arkusza danych. Następnie można zredukować ich ilość zadając następujące pytania:

• Czy przy pomocy tych słów kluczowych mogę stworzyć setki opcji?
• Czy moja treść będzie zgodna z intencją wyszukiwania?
• Czy moja treść będzie na tyle dobra, aby się dobrze pozycjonowała dla tych haseł?
• Czy takie strony docelowe zapewnią mi ruch?
• Czy takie strony docelowe wpłyną korzystnie na mój biznes?

Jeśli odpowiedź na wszystkie pytania brzmi „tak”, wówczas mamy do czynienia z właściwymi słowami kluczowymi. Jeśli nie wszystkie odpowiedzi brzmią „tak” dla danego słowa kluczowego, wówczas należy je odrzucić lub wykorzystać do innych celów, ponieważ nie nadaje się ono do pSEO.

4. Stwórz wzór swojej strony docelowej

Potrzebujesz jednego wzoru do stworzenia tysięcy kopii tej samej strony docelowej. W takim razie zaprojektuj i stwórz jedną stronę wykorzystywaną jako podstawa w projekcie programmatic SEO.

Pierwszym elementem, o którym trzeba szczególnie pomyśleć jest treść. Każda strona docelowa prawdopodobnie będzie posiadać takie same elementy (np. grafiki, listy, opinie, itp.), ale strony te nie mogą przekazywać takich samych informacji, jeśli nie chcesz, aby otrzymały karę od Google.

Wybierz układ swojej strony docelowej w oparciu o słowa kluczowe. Istnieją strony skupiające się bardziej na elementach graficznych, podczas gdy w przypadku innych króluje tekst. Wybór należy oczywiście do Ciebie i zależy od Twojej oferty oraz rodzaju tworzonej strony docelowej.

5. Zadbaj o doświadczenia użytkowników (UX)

Po stworzeniu stron docelowych nie wystarczy tylko ich optymalizacja pod SEO. Muszą one również spełniać wiele standardów UX, aby przekonywały ludzi do konwersji. Oto pięć najważniejszych standardów UX dotyczących stron programmatic SEO.

Zadbaj o atrakcyjny wygląd

Potrzebujesz strony docelowej, która przyciąga wzrok i uwagę osoby odwiedzającej. Nie musi ona jednak być skomplikowana. Przykładowo Zapier wykorzystuje proste grafiki pokazujące jak łatwo można łączyć aplikacje przy pomocy tego narzędzia.

Projekt bazuje na dużych ilościach białej przestrzeni, która przyciąga uwagę do przycisku „Connect My Apps” (połącz moje aplikacje). Kolory podrzędne również skupiają uwagę odwiedzającego na treści pisanej.

Upewnij się, że treść spełnia oczekiwania odbiorców

Twój copywriting musi przekonywać ludzi do konwersji. Oznacza to, że zawartość strony docelowej musi być zgodna z oczekiwaniami odbiorców. Wchodząc na stronę dotyczącą wynajmu albo sprzedaży nieruchomości oczekują oni listy domów, itp.

Jeśli treść nie odpowiada oczekiwaniom, użytkownik może odejść ze strony. Jeśli takie coś będzie się przytrafiać często, może to wpłynąć niekorzystnie na Twoje rankingi.

Samodzielnie udoskonalaj treści tworzone przez AI

Jeśli używasz narzędzia do copywritingu wykorzystującego sztuczną inteligencję, istotne jest zwrócenie uwagi na to czy każda strona jest wartościowa i czy przypadkiem nie jest kopią innych stron. Samodzielne przeróbki pozwalają również na zachowanie tonu charakterystycznego dla Twojej marki.

Jeśli nie zadbasz o samodzielne poprawki i strony zostaną uznane za niepomocne lub stworzone przez automat, Google oznaczy je jako spam.

Ciekawe przykłady to serwisy TripAdvisor oraz Yelp. Zamiast samodzielnie tworzyć treść, nakłaniają do tego firmy tworzące swoje profile. Następnie serwisy te zachęcają klientów do pisania opinii. Dzięki temu każda ze stron docelowych zawiera obszerne fragmenty unikalnej treści.

Stosuj jedno wyraźne wezwanie do działania

W zależności od układu i stylu Twojej strony, dobrze jest trzymać się jednego, widocznego wezwania do działania (CTA) na każdej stronie. Gdy zadowolisz odbiorców swoją ofertą, pojedynczy przycisk może zwrócić ich uwagę na etap konwersji.

Jeśli układ Twojej strony obejmuje wiele różnych elementów (np. rynki, strony turystyczne), upewnij się, że każdy posiada własne CTA.

Kontroluj swoje strony po ich publikacji

Praca nie dobiega końca po opublikowaniu stron docelowych. Ich kontrola po publikacji jest istotna, aby spełniać standardy UX i nakłaniać odwiedzających do konwersji. Na szczęście w sieci można dość łatwo znaleźć narzędzia do audytu stron oraz do naprawy różnych błędów.

Zwiększ swoją widoczność w sieci za sprawą programmatic SEO

Wiemy już jak ważne jest SEO dla sukcesu danego biznesu w sieci oraz w marketingu cyfrowym. Wykorzystywanie go sprawia, że firmy docierają do większej liczby odbiorców oraz sprawiają, że ich strony są bardziej atrakcyjne dla potencjalnych klientów i wyszukiwarek.

Programmatic SEO to narzędzie, które zapewnia uzyskanie maksymalnej wartości, jaką jest zwrot inwestycji. Jest to sposób sprawdzania skuteczności inwestycji poprzez pokazywanie różnych typów korzyści.

Jeśli zależy Tobie na zwrocie inwestycji w SEO, podejście pSEO może być bardzo zyskowne. Cała optymalizacja wymaga określonej kwoty, ale dzięki programmatic SEO jest ona minimalna. W działania pSEO zaangażowanych jest niewielu ludzi. Po stworzeniu stron docelowych nie są wymagane praktycznie żadne większe działania wykonywane przez człowieka.