Prowadzenie prywatnego czy też firmowego bloga to dość złożony proces, który nie polega wyłącznie na dodawaniu treści i oczekiwaniu na rezultaty. Istotne jest zadbanie o wiele ważnych elementów, takich jak przekazywana wartość, odpowiedzi na różne pytania, linkowanie, a także o właściwą strukturę i czytelność tekstów. Wpisy blogowe można optymalizować na wiele sposobów z wykorzystaniem różnych taktyk SEO przedstawionych poniżej.
Stosowanie dodatkowych słów kluczowych i ich wariantów
Dzięki dużej ilości danych wyszukiwania oraz udoskonaleniu nauczania maszynowego, wyszukiwarka Google coraz lepiej rozumie naturalny język. Google jest ekspertem w określaniu tego czego rzeczywiście dane osoby poszukują, niezależnie od słów wykorzystanych w zapytaniu.
Badania wykazują, że synonimy odgrywają istotną rolę w rezultatach wyszukiwania. Wyszukiwarki polegają na synonimach oraz zbliżonych wariantach w ramach wpisu w celu określenia tematu, celu oraz podmiotów (entities) zaangażowanych w wyszukiwanie.
Ponadto wiemy, że technologie algorytmów, takich jak Hummingbird i wiele innych ponownie zapisują zapytania z wykorzystaniem synonimów. Innymi słowy można użyć w wyszukiwarce zapytania „jak robić SEO?”, a w odpowiedzi uzyska się rezultat zatytułowany np.: „Wytyczne dla początkujących odnośnie SEO”.
Innymi słowy, chcąc uzyskać wysoką pozycję dla zapytania „jak robić SEO?”, konieczne jest rozszerzone poszukiwanie i stosowanie słów kluczowych, które dokładnie pokrywają ten temat, zamiast używania hasła „jak robić SEO” w każdym nagłówku i paragrafie. Konieczne jest szerokie pokrycie tematyczne, bowiem to pozwoli być nam unikalnym i kompetytywnym. I czasami tutaj nie wystarczy posiadanie jednego artykułu, szeroko przemyślana architektura informacji.
Należy poszukiwać synonimów i zbliżonych wariantów razem z odpowiednimi tematami pobocznymi, które tworzą logiczne połączenie. W przypadku wpisu dotyczącego wytycznych SEO dla początkujących można uwzględnić wykorzystanie fraz i słów, takich jak:
- jak przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwarek,
- napędzanie ruchu organicznego na stronie,
- ulepszenie pozycji w rankingach wyszukiwania,
- optymalizacja w zakresie wyszukiwarek.
Powyższe „uzupełniające słowa kluczowe” warto uwzględnić w nagłówkach, treści oraz anchorach linków wewnętrznych znajdujących się w tworzonym wpisie.
Porady dotyczące poszukiwania dodatkowych słów kluczowych pod kątem optymalizacji wpisu blogowego:
- Wykorzystanie synonimów i powiązanych słów w całym wpisie.
- Tworzenie nagłówków z powiązanymi tematami pobocznymi i zapytaniami osób korzystających z wyszukiwarki.
- Sprawdzanie People Also Ask, aby ustalić powiązane zapytania.
- Zwracanie uwagi na autosugestie Google w celu ustalenia powiązanych tematów pobocznych.
Wewnętrzne linkowanie powiązane z właściwą tematyką
Linkowanie wewnętrzne osiąga lepszą skuteczność, jeśli do strony o danej tematyce prowadzi link z wpisu powiązanego tematycznie (np. linkowanie do wpisu o soku pomarańczowym z działu o podobnej tematyce, wchodzącego w skład wpisu dotyczącego napojów spożywanych przy śniadaniach).
Porady z zakresu linkowania wewnętrznego:
- Warto ograniczyć ilość linków do jednego „na nagłówek”.
- Linkowanie wewnętrzne powinno występować pomiędzy stronami powiązanymi tematycznie.
- Zróżnicowanie treści anchoru – czasami można stosować dokładną frazę exact match, a czasem synonimy.
- Tworzenie grup obejmujących strukturę linkowania wewnętrznego.
Wykorzystanie znaczników danych strukturalnych w celu ujednolicenia podmiotów
Dane strukturalne pozwalają wyszukiwarce zrozumieć tematykę danej strony. Znacznik nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale oferuje pewne pośrednie korzyści, takie jak:
- Pozwala na lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki.
- Umożliwia uzyskanie lepszych cech graf wiedzy (Knowledge Graph).
Korzystając z funkcji „powiązań” można określić własne podmioty oraz ujednolicić je z podmiotami, które są dobrze rozumiane przez Google.
Co warto wiedzieć o danych strukturalnych?
- Podstawą jest sprawdzenie schema.org oraz zapoznanie się z JSON-LD.
- Zawsze przed jakąkolwiek publikacją dobrze jest skorzystać z pomocy dotyczącej danych strukturalnych.
- Warto zastanowić się nad użyciem narzędzia generującego znacznik danych strukturalnych, takiego jak Merkle lub InLinks.
Zastosowanie logicznej hierarchii nagłówków
Istnieje kilka istotnych zasad związanych z nagłówkami. Oto one:
- Powinny być ułożone w kolejności logicznej od najważniejszego do najmniej ważnego.
- Wykorzystanie nagłówków HTML, takich jak H1, H2, H3, itp.
- Każdy nagłówek powinien skupiać się na innych informacjach.
- W razie konieczności można łączyć treści nadrzędne z podrzędnymi stosując nagłówki H3 i H4.
- Jeśli tytuł posiada formę pytania, należy odpowiedzieć na nie jak najszybciej.
- Warto przeanalizować strukturę nagłówków konkurencji i zastanowić się co można zrobić lepiej.
Wykorzystanie demo Google NLP API w celu analizy podmiotów (entities) konkurencji
Zastosowanie wersji demo Google NLP API to darmowa i jedna z lepszych metod sprawdzenia jakie podmioty (entities) Google pozyskuje z wpisów blogowych. Narzędzie to umożliwia również analizę konkurencji.
Aby skorzystać z tego rozwiązania należy przejść do strony naturalnego języka, skopiować treść i wkleić ją do działu demo. W pierwszej kolejności demo wskaże jakie znane podmioty istnieją we wpisie, a następnie wskaże występowanie każdego podmiotu.
Warto zwrócić uwagę na podmioty, w przypadku których konkurencja uzyskuje najlepsze rezultaty oraz:
- Uwzględnić je w swoich wpisach.
- Wykorzystać warianty i synonimy podmiotów w działach, w których są ujęte.
- Zapoznać się z powiązanymi artykułami w Wikipedii, aby wiedzieć jak mówić o podmiotach.
Rozszerzenie treści, tak aby uwzględnić więcej tematów
Warto rozszerzać treść, tak aby uwzględniała ona więcej tematów. Jeden artykuł może bowiem poprawiać ranking dla tysięcy słów kluczowych.
Dobrym pomysłem jest napisanie wpisu blogowego i monitorowanie go pod względem nowych możliwości. Warto w tym celu wspierać się różnymi narzędziami do poszukiwania słów kluczowych Senuto, Ahrefs i/lub Semrush.
