Czym jest semantyczne SEO?

Blog.

Semantyczne SEO to strategia optymalizacji tre艣ci, skupiaj膮ca si臋 nie tylko na dobieraniu odpowiednich s艂贸w kluczowych, ale przede wszystkim na zrozumieniu i zastosowaniu kontekstu semantycznego s艂贸w i fraz. Dzi臋ki temu podej艣ciu, tre艣ci staj膮 si臋 bardziej warto艣ciowe zar贸wno dla wyszukiwarek, jak i dla rzeczywistych u偶ytkownik贸w. Wykorzystanie semantycznych technik SEO to klucz do stworzenia tre艣ci, kt贸re s膮 nie tylko atrakcyjne dla czytelnik贸w, ale tak偶e optymalnie indeksowane przez algorytmy wyszukiwarek, zapewniaj膮c tym samym lepsze pozycjonowanie i zasi臋g.

Czym jest semantyczne SEO?

Semantyczne SEO 鈥 co to takiego?

Poprzez skupianie si臋 na tematach i ich znaczeniu zamiast na s艂owach, celem semantycznego SEO jest skuteczniejsze spe艂nianie zamiar贸w u偶ytkownik贸w oraz zyskanie autorytetu w oczach realnych os贸b, jak r贸wnie偶 wyszukiwarek w przypadku konkretnego tematu.

W dawnych czasach, kiedy wyszukiwarki nie by艂y tak zaawansowane jak dzisiaj, znalezienie precyzyjnych odpowiedzi na zapytania jednym klikni臋ciem by艂o rzadko艣ci膮. Na przyk艂ad wyszukiwanie has艂a 鈥濬acebook vs Facebook Lite鈥 prawdopodobnie doprowadzi艂oby u偶ytkownik贸w bezpo艣rednio do konkretnych podstron, zamiast zapewni膰 jasne por贸wnanie mi臋dzy nimi z poziomu SERP-a.

Przyk艂adowe zapytanie dotycz膮ce por贸wnania dw贸ch aplikacji a wp艂yw semantycznego SEO
Przyk艂adowe zapytanie dotycz膮ce por贸wnania dw贸ch aplikacji a wp艂yw semantycznego SEO

Co jeszcze warto wiedzie膰 na temat semantycznego SEO?

Celem semantycznego SEO nie jest odpowied藕 na pojedyncze pytanie dotycz膮ce danego tematu, ale udzielenie odpowiedzi na wszystkie pytania, kt贸rych u偶ytkownik mo偶e potrzebowa膰 i kt贸re zaliczaj膮 si臋 do tego samego tematu. Kolejnym celem tej strategii SEO jest zaprezentowanie niezb臋dnych informacji w hierarchicznej strukturze.

W zwi膮zku z tym spe艂nianych jest wiele zamiar贸w u偶ytkownik贸w zwi膮zanych z wyszukiwaniem i tworzone s膮 bardziej miarodajne strony wyczerpuj膮ce dany temat. Za pomoc膮 semantycznego SEO sporz膮dzana jest kompletna, wyczerpuj膮ca tre艣膰 z istotnymi wytycznymi.

Oczywi艣cie tre艣ci tworzone przy pomocy techniki semantycznego SEO mog膮 by膰 uzupe艂niane o r贸偶nego rodzaju aplikacje sieciowe, materia艂y graficzne i wideo, teksty lub ankiety czy te偶 pliki PDF spe艂niaj膮ce potrzeby u偶ytkownika.

R贸偶ne elementy tego samego tematu s膮 rozmieszczone hierarchicznie w URL strony, breadcrumbs, linkach wewn臋trznych, nag艂贸wkach i stopce. Buduj膮 one w ten spos贸b wizerunek firmy b臋d膮cej specjalist膮 w danej dziedzinie.

Semantyczne SEO zapewnia zorganizowane do艣wiadczenia u偶ytkownika zwi膮zane z korzystaniem ze strony, w przeciwie艅stwie do losowo generowanych pojedynczych tre艣ci. Rezultatem specjalizacji w danym temacie b臋dzie to, 偶e Google, Yandex, Bing oraz inne wyszukiwarki upewni膮 si臋 po pewnym czasie, 偶e u偶ytkownik znajdzie na danej stronie tre艣膰 spe艂niaj膮c膮 cel jego wyszukiwania w danym temacie.

W艂a艣ciwe wykorzystanie Semantycznego SEO jest wa偶ne pod k膮tem uzyskiwania lepszych pozycji w rankingach wyszukiwarek. Ponadto budowana jest 艣wiadomo艣膰 marki oraz wizerunek eksperta w oczach klient贸w i partner贸w biznesowych.

Przy tworzeniu tre艣ci zgodnie z semantycznym SEO istotne s膮 pytania dotycz膮ce kluczowego tematu
Przy tworzeniu tre艣ci zgodnie z semantycznym SEO istotne s膮 pytania dotycz膮ce kluczowego tematu

Wyszukiwanie semantyczne i jego wp艂yw na Click-Through Rate (CTR)

W praktycznie ka偶dym przypadku w艂a艣cicielowi strony powinno zale偶e膰 na poprawie CTR, czyli wsp贸艂czynnika klikalno艣ci. Pod tym poj臋ciem kryje si臋 procentowa ilo艣膰 os贸b, kt贸re klikn臋艂y odno艣nik do danej strony w rezultatach wyszukiwania.

Wysoki wsp贸艂czynnik CTR pokazuje Google, 偶e dana strona jest w艂a艣ciwa i przydatna, a to przek艂ada si臋 na wy偶sz膮 pozycj臋 w rankingach. Wyszukiwanie semantyczne jest istotne pod wzgl臋dem poni偶szych aspekt贸w:

  • Algorytm semantycznego wyszukiwania Google wp艂ywa pozytywnie r贸wnie偶 na Knowledge Graph (graf wiedzy). Jest to specjalne pole pojawiaj膮ce si臋 po prawej stronie rezultat贸w wyszukiwania i zawiera ono informacje na okre艣lony temat. Je艣li dany rezultat znajdzie si臋 w Knowledge Graph, w贸wczas istnieje spora szansa na zwi臋kszenie liczby klikni臋膰. Ludzie preferuj膮 bowiem informacje przekazywane przez Google zamiast informacji pochodz膮cych z losowych stron internetowych.
  • Semantyczne wyszukiwanie pozwala r贸wnie偶 na tworzenie link贸w do podstron pojawiaj膮cych si臋 pod g艂贸wnym rezultatem. Dzi臋ki takim linkom klikalno艣膰 r贸wnie偶 znacz膮co si臋 zwi臋ksza.

Generowanie wi臋kszej liczby lead贸w i sprzeda偶y za spraw膮 wyszukiwania semantycznego

Wyszukiwanie semantyczne mo偶e by膰 r贸wnie偶 bardzo pomocne w generowaniu lead贸w (list kontakt贸w potencjalnych klient贸w) oraz sprzeda偶y za spraw膮 wy偶szych pozycji w rezultatach wyszukiwania.

Zasada ta jest prosta. Im wy偶sza jest pozycja strony w rankingu, tym wi臋ksze jest prawdopodobie艅stwo, 偶e ludzie klikn膮 dany rezultat wyszukiwania. To z kolei przek艂ada si臋 na wi臋ksz膮 szans臋 generowania lead贸w i sprzeda偶y.

Chodzi tu r贸wnie偶 o przedstawianie strony osobom, dla kt贸rych b臋dzie ona najbardziej przydatna. Innymi s艂owy w przypadku prowadzenia strony e-commerce, zostanie ona pokazana osobom, kt贸re maj膮 zamiar dokonania zakupu, a nie tylko uzyskania informacji na temat produktu. Nawet w przypadku delikatnie mniejszego ruchu, jego znacz膮ca cz臋艣膰 b臋dzie zapewnia膰 konwersj臋.

Najlepsze praktyki optymalizacji w zakresie semantycznego wyszukiwania

Istniej膮 pewne istotne praktyki, kt贸re warto wprowadzi膰 w przypadku swojej strony pod k膮tem semantycznego wyszukiwania:

  • Stosowanie j臋zyka naturalnego w czasie tworzenia tre艣ci. Pozwoli to semantycznemu algorytmowi Google w zrozumieniu znaczenia s艂贸w.
  • Warto my艣le膰 jak klient przy wyborze s艂贸w kluczowych. Dobrze si臋 zastanowi膰 nad tym czego mog膮 szuka膰 w czasie poszukiwania konkretnych produkt贸w i us艂ug.
  • Wprowadzanie strony do katalog贸w, czyli list firm dzia艂aj膮cych w danej bran偶y. Chodzi tu o katalogi, takie jak na przyk艂ad Google Business Page, Yelp albo TripAdvisor.
  • Warto stosowa膰 ustrukturyzowane dane pozwalaj膮ce na prawid艂ow膮 organizacje informacji na stronie. Pomaga to algorytmom Google w lepszym zrozumieniu tre艣ci. Ustrukturyzowane dane warto wykorzystywa膰 we fragmentach (snippets) oraz wykresie wiedzy (knowledge graph).
  • Korzystanie z medi贸w spo艂eczno艣ciowych r贸wnie偶 mo偶e znacznie pom贸c w uzyskaniu lepszej pozycji w rankingu wyszukiwania. Google w czasie oceny stron bierze bowiem pod uwag臋 sygna艂y z serwis贸w spo艂eczno艣ciowych.
  • Tworzenie topic clusters (klastry tematyczne) pozwala na wskazanie Google, 偶e dana strona jest serwisem eksperckim zwi膮zanym z danym tematem.
R贸偶ne wyszukiwarki podaj膮 r贸偶ne powi膮zane dane wyszukiwania. Przyk艂ad zapytania "pi艂ka". Pomaga to zobaczy膰 r贸偶nice w algorytmach wraz z szersz膮 sieci膮 zapyta艅.
R贸偶ne wyszukiwarki podaj膮 r贸偶ne powi膮zane dane wyszukiwania. Przyk艂ad zapytania „pi艂ka”. Pomaga to zobaczy膰 r贸偶nice w algorytmach wraz z szersz膮 sieci膮 zapyta艅.

Jak tworzy膰 tre艣ci z wykorzystaniem semantycznego SEO?

Tworzenie tre艣ci z wykorzystaniem zasad semantycznego SEO jest wi臋c bardzo wa偶ne pod wzgl臋dem zyskiwania wy偶szych pozycji w rankingach wyszukiwarek. Istniej膮 pewne zasady semantycznego SEO, kt贸rych nale偶y przestrzega膰. Zosta艂y one przedstawione poni偶ej:

  • Nale偶y stworzy膰 hierarchiczn膮 list臋 zapyta艅 powi膮zanych z tematem.
  • Podmioty, takie jak osoby, instytucje, kraje, przepisy prawa, miejsca, miasta i daty wchodz膮ce w sk艂ad temat贸w, powinny r贸wnie偶 zosta膰 pogrupowane na li艣cie.
  • Nale偶y dokona膰 analizy celu zapyta艅 wpisywanych w wyszukiwarce.
  • Powinno si臋 okre艣li膰 ile osobnych tre艣ci b臋dzie tworzonych na dany temat.
  • Nale偶y r贸wnie偶 okre艣li膰 hierarchi臋, w kt贸rej tre艣ci b臋d膮 powi膮zane ze sob膮 oraz ustali膰 jak b臋d膮 one 艂膮czone z tre艣ciami anchor贸w.
  • Aby tre艣ci by艂y ca艂kowicie rozr贸偶niane przez wyszukiwark臋, powinno si臋 okre艣li膰 jak du偶a cz臋艣膰 danego tematu b臋dzie uj臋ta w danej tre艣ci.
  • Nale偶y poinformowa膰 przegl膮dark臋 o tym jaka tre艣膰 spe艂nia cel wyszukiwania. Robi si臋 to za pomoc膮 meta tag贸w, nag艂贸wk贸w, s艂贸w kluczowych i tre艣ci anchor贸w text贸w w adresacji URL.
  • Warto zbada膰 uk艂ad, tre艣膰 i funkcje stron konkurencji w SERP dla najwa偶niejszych zapyta艅 oraz histori臋 ich rankingu.
  • Tre艣膰 powinna zosta膰 stworzona tak, aby odpowiada艂a na zapytania i potrzeby u偶ytkownika oraz aby by艂a 艂atwa do zrozumienia dla przegl膮darki.

Semantyczne SEO a wyszukiwanie semantyczne

Rola semantycznego SEO sta艂a si臋 istotna ze wzgl臋du na to, 偶e obecnie wyszukiwarki stosuj膮 metody wyszukiwania semantycznego. Takie wyszukiwanie ma na celu zrozumienie faktycznego celu u偶ytkownika, kt贸ry wpisuje zapytanie w polu wyszukiwarki.

Innymi s艂owy wyszukiwarka rozumie to czego naprawd臋 u偶ytkownik poszukuje i dostarcza mu jak najlepiej dopasowane rezultaty. Przyk艂adowo wyszukiwarka Google bazuje na Knowledge Graph (wykresy wiedzy) wykorzystuj膮c dane z wielu 藕r贸de艂 w celu zapewnienia u偶ytkownikom informacji na temat ludzi, miejsc i przedmiot贸w.

Dzi臋ki stale rozwijanym wykresom wiedzy Knowledge Graph i wyszukiwaniu semantycznemu, Google sta艂y si臋 lepsze w rozumieniu powi膮za艅 pomi臋dzy koncepcjami. To przek艂ada si臋 na bardziej odpowiednie i lepiej dopasowane rezultaty przedstawiane w odpowiedzi na zapytania u偶ytkownik贸w.

Wyszukiwanie semantyczne bazuje na sztucznej inteligencji (AI) odpowiedzialnej za okre艣lenie wzor贸w danych, a tak偶e na przetwarzaniu j臋zyka naturalnego (NLP), kt贸re odpowiada za zrozumienie tre艣ci.

Przyk艂adowe wykorzystanie Google Knowledge Graph dla pisarza
Przyk艂adowe wykorzystanie Google Knowledge Graph dla pisarza

Jak przeprowadzi膰 badanie s艂贸w kluczowych dla semantycznego SEO?

Przeprowadzenie badania s艂贸w kluczowych dla semantycznego SEO wymaga uwzgl臋dnienia kilku kluczowych krok贸w, kt贸re s膮 nieco inne ni偶 w tradycyjnym podej艣ciu do SEO. Zamiast koncentrowa膰 si臋 na pojedynczym zapytaniu, powinno si臋 skupi膰 na wielu powi膮zanych ze sob膮 zapytaniach, aby uchwyci膰 ca艂y temat.

Oto kroki, kt贸re nale偶y podj膮膰:

  • Wa偶nym elementem bada艅 zapyta艅 semantycznego SEO jest grupowanie pyta艅 i zapyta艅 u偶ytkownik贸w wed艂ug konkretnych intencji wyszukiwania.
  • Narz臋dzia takie jak Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer, SEMRush Keyword Magic Tool, Moz Keyword Research mog膮 by膰 u偶ywane do bada艅 semantycznego SEO.
  • Inne pomocne narz臋dzia to Google Autocomplete, Google People Also Ask, Google Suggested Queries, Google Knowledge Graph, Google Knowledge Panel Semantic, kt贸re s艂u偶膮 do bada艅 SEO.
  • Mo偶na r贸wnie偶 korzysta膰 z zasob贸w takich jak Wikipedia, Wikidata, Wikihow do badania s艂贸w kluczowych semantycznego SEO.
  • 殴r贸d艂a takie jak Youtube Autocomplete, tytu艂y film贸w na Youtube, komentarze, w膮tki na forach, pytania klient贸w (na przyk艂ad infolinia) lub 藕r贸d艂a informacji r贸wnie偶 mog膮 by膰 wykorzystane do badania s艂贸w kluczowych semantycznego SEO.
Przyk艂ad wykorzystania Google Autocomplete dla zapytania "pozycjonowanie"
Przyk艂ad wykorzystania Google Autocomplete dla zapytania „pozycjonowanie”
Zostaw komentarz

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola s膮 oznaczone *